２０１５年初版。帯付。 表紙?背表紙に微少キズ有り。（ページ內(nèi)は良いです） ◎「ポッキー」「ハイチュウ」「カラムーチョ」…… 　　なぜ日本のスナック菓子は海外で人気なのか? 日本で生まれ、世界市場(chǎng)を席巻している製品はクルマやカメラだけではありません。 スーパーで売っているごくごく普通のスナック菓子もまた、海外の消費(fèi)者に 高く評(píng)価され、著実にマーケットシェアを伸ばしています。 たとえば、江崎グリコの「ポッキー」はヨーロッパやアジアを中心に 海外30か國(guó)で年間2億箱を売り上げています。 フランスでは「ポッキー」は「ミカド」という商品名で売られ、 持つところがあり、手が汚れない「形狀」が受け、ロングセラーと なっています。 また、森永製菓の「ハイチュウ」は、日本人メジャーリーガーが アメリカに持ち込み、爆発的なヒットにつながっています。 ガムでもない、キャラメルでもない不思議な食感が人気の理由です。 ◎世界最高レベルを誇る「スナック菓子」に 　海外市場(chǎng)攻略のヒントあり 「おいしさ」「安心安全」「ムラのない品質(zhì)」「獨(dú)創(chuàng)的な発想」…… たかがお菓子をここまで高めるか、というほど切磋琢磨してきた 日本のお菓子メーカー。 その巧みさ、品質(zhì)の高さ、バラエティの豊かさに海外の消費(fèi)者たちは どんどん魅了されています。 本書(shū)では、巧みに商品設(shè)計(jì)された日本のスナック菓子が、あるときには 現(xiàn)地化され、あるときには日本の製品そのままで勝負(fù)しながら、 いかに海外に進(jìn)出し、現(xiàn)地市場(chǎng)で存在感を高めてきたのか── その魅力と強(qiáng)さの源泉をたどり、日本の産業(yè)界の底力を浮き彫りにします。 少子化で國(guó)內(nèi)市場(chǎng)が縮小する中、果敢に海外を開(kāi)拓するお菓子メーカーたちの 熱いストーリーに、企業(yè)戦略のヒントが見(jiàn)えます 「「ポッキー」はなぜフランス人に愛(ài)されるのか? = Why Do the French People Love Pocky? : 海外で成功するローカライズ?マーケティングの秘訣」 三田村 蕗子 定価: ￥ 1500 #三田村蕗子 #三田村_蕗子 #本 #社會(huì)／一般